摘要：在当前大学生就业形势严峻的情况下，乡村振兴战略的提出为农村大学生的就业提供了新的思路和方向。文章通过问卷对农村大学生返乡就业创业意愿及影响因素进行分析，同时根据问卷结果，将与农村大学生返乡就业创业密切相关的内部因素（优势、劣势）, 以及外部因素（机会、威胁）建立SWOT 分析模型，从而有针对性地提出对策及建议，切实提高农村大学生的就业竞争力和返乡创业的的融合速度。